FAMCAFÉ: de feira técnica à experiência cafeeira
A FAMCAFÉ chegou na agência através da Região da Alta Mogiana pedindo uma mudança de eixo. Em sua primeira edição, a feira tinha foco mais concentrado no cafeicultor, com palestras, insumos e maquinário. Nossa visão veio justamente para redesenhar esse modelo e ampliar a comunicação, conectando toda a cadeia do café, da planta à xícara.
A partir disso, a proposta deixou de ser apenas uma feira técnica e passou a se afirmar como experiência de cultura cafeeira. O próprio nome ajudou a marcar essa virada. FAMCAFÉ se apresenta como a feira para quem é fã de café, abrindo espaço não só para produtores e profissionais, mas também para baristas e consumidores. A comunicação precisava acompanhar essa nova escala, dando unidade a públicos diferentes sem perder o vínculo com a origem regional da Alta Mogiana.
O projeto, então, não se limitou à identidade de um evento. Ele organizou uma nova leitura da feira. A exposição de máquinas e insumos continuou a existir de forma punjante, mas passou a conviver com outras frentes que ampliaram o sentido do encontro: palco 360º, apresentações de baristas premiados, sala de experiências para introduzir o público ao café especial, degustações gratuitas, presença das principais cafeterias da região, concurso de drinks, cursos e visitas às fazendas com o FAMBUS.
Esse conjunto mostra bem a intenção do trabalho. Mais do que apenas divulgar uma programação, a comunicação precisava sustentar uma ideia maior: transformar a feira em um ponto de convergência para os diferentes atores do café. Um lugar onde produção, técnica, consumo e território passassem a dialogar de maneira mais direta. Onde cafeicultor, cafeteria, mercado e consumidor conseguissem se enxergar e se comunicar.
Ao final, a FAMCAFÉ teve sua força justamente por isso. Ela deixou de ser apenas vitrine setorial e passa a funcionar como plataforma de cultura e mercado. Com mais de 5 mil visitantes em cada edição, a feira se consolidou no calendário do café nacional e ajudou a fomentar o mercado e a cultura do café na Alta Mogiana e em Franca.
