O mascote Mestre da Torra foi desenvolvido em parceria com o pessoal da Z-Axis, ele representa a arte de torrar o café e o processo preciso que garante o verdadeiro sabor que a bebida deve ter. Sua aparência é a de um homem simples, generoso e receptivo, em contraste com a fineza e técnica apurada de cuidar do café até à sua torra.